Letzte Woche war ich beim Arzt, und wie dies so ist, muss man ja leider immer eine halbe Ewigkeit auf den lieben Herr Doktor warten, obwohl man eigentlich einen Termin hat. Nun ja, so war dies auch bei mir… Und da habe ich mir halt eine Zeitschrift geschnappt und die Titelgeschichte über Werbeagenturen gelesen.
Kennt ihr deren Geschichte? Tja, wahrscheinlich nicht. Aber ich war so fasziniert davon, dass ich mir vorgenommen habe diese mit euch hier zu teilen.
Eine Werbeagentur ist ein Dienstleistungsunternehmen, das für Unternehmen und andere Auftraggeber die Beratung, Konzeption, Planung, Gestaltung und Realisierung von Werbe- und sonstigen Kommunikationsmaßnahmen übernimmt.
Ursprünglich waren (Werbe)-Agenturen Mittler zwischen Zeitungen und deren Anzeigenkunden: Sie gestalteten für Werbekunden Anzeigen, welche in Zeitungen erschienen.
Die Werbekunden zahlten ursprünglich nicht für die Arbeit der Agenturen. Sie zahlten für das Erscheinen ihrer Anzeigen an die Zeitungen. Dafür bekam die Werbeagentur von den Zeitungen Provisionen. Die geschichtlich daher rührende Provisionspraxis, nach welcher die Agenturen zusätzlich zur Bezahlung durch den Kunden Provisionen von Zeitungen, Druckereien usw. beanspruchen, ist umstritten, aber üblich.
Die ersten Werbeberater haben das Licht der Welt im Jahre 1895 entdeckt, deren Tätigkeit in erster Linie darin bestand Reklame künstlerisch und wirksam zu gestalten und den Kunden vor unnützen Ausgaben zu bewahren.
Erst 1990 begann mit dem Internet und unter stärkerer Beachtung des Dialog-Marketings der Aus- und Umbau der Werbeagentur zu Kommunikationskonzernen, die alle Disziplinen wie Werbung, Internet, Dialog, PR, Promotion unter einem Dach gleichwertig zu konzertieren versuchen. Welche heute als sogenannte Webagenturen tätig sind.
Eigentlich noch ´ne spannende Geschichte, nicht wahr?
